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产品同质化比例逐渐提升,整体厨房推动集成灶市场加速发展

打印 0条评论来源:集成灶之家

今年以来,中国经济环境较为恶劣,从2019年前8个月中国GDP(国内生产总值)走势来看,投资、消费、出口三驾马车同时失速,这无疑对家电行业造成了巨大的影响,家电市场多个产业均出现负增长。但是在这样的大环境之下,集成灶今年依然意气风发、逆势而上,成为了整个行业的领航者。


增长

意气风发,逆势而上



在人们都在追求品质生活的时代下,消费者对“健康”的关注度呈直线式上升,其中,人们对家电产品健康程度的考量也成为其购买家电时考虑的必要条件,基于消费者关注度的提升,自2017年开始,集成灶市场迎来了高速发展。


据中怡康数据显示,从2003年到2019年,16年的时间,集成灶实现了从0到162亿的行业规模和高速发展。而2017年和2018年更是集成灶发展迅速的两年,2017年集成灶市场达到48%的增长高峰,2018年略微下降至44%。即使在2019年受宏观形势影响,集成灶仍实现了23%的增长率,零售总额在90亿元左右。


突破

挖掘用户新需求


随着这块名为“集成灶”的蛋糕越来越大,进入市场的品牌也逐渐增多,产品开始趋于饱和,产品功能也开始陷入同质化旋涡之中,各大厂商只是通过改变产品样式、颜色,试图吸引消费者的眼球。


基于以上问题,厂商需要跳出思想怪圈,重新关注更深层次的用户需求,让集成灶市场重回高质量的竞争轨道,其中,企业扩大触点覆盖和加强场景体验将是市场新的增长动力,简单来说,就是整体厨房。因为消费需求的变化,厨房电器行业将呈现出明显的全品类模式。集成灶企业也从原有的单一集成灶产品扩充至集成水槽、集成水槽洗碗机,乃至搭配集成产品的不锈钢橱柜等多品类发展。


如今,厨电产品已经不再是一个单一的个体,越来越多的企业开始挖掘用户新需求,进行场景化的研发和推广。未来,品牌和商家能为消费者提供的将不再是一台集成灶,而是厨房需要的所有电器产品的整体解决方案。


(责任编辑:奚雅青)


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[责任编辑:Susan]

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