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聚焦工业化,整体卫浴与传统陶企如何开辟全新增长点?

聚焦工业化,整体卫浴与传统陶企如何开辟全新增长点?

打印 0条评论来源:家页传媒(id:homemedia666)

「导读」近几年,传统卫浴行业进入深度洗牌期,很多企业开始探索新的增长方向。整体卫浴开始受到政策和市场的密切关注。


整体卫浴行业将会迎来怎样的发展趋势?传统陶瓷卫浴产品如何与整体卫浴相结合,发现新的增长点?


8月21日,由广东省建筑材料协会装配式建筑分会主办的,2020中国装配式整体卫浴行业领袖峰会在广州召开。


家页传媒合伙人宗书慧受邀主持会议,与来自全国的80多家整体卫浴企业、陶瓷企业、地产公司、设计单位的负责人,共同探讨整体卫浴行业的未来发展趋势。



广东省建筑材料行业协会常务副会长、广东陶瓷协会会长陈环,在致欢迎辞时提到:装配式内装、整体卫浴迎来了新的发展机遇,传统陶瓷行业也面临着深度洗牌,从宏观角度来看,二者存在着巨大的结合机会。



当前,整体卫浴的发展和推广,需要对企业思维方式、生产模式以及协同路径进行优化和迭代,其市场接受度也有待全行业共同去普及和教育。


协会、媒体等行业组织的存在,就是要站在第三方立场,联动企业,组织对话,实现推动行业向前发展的目的。


整体卫浴龙头企业在当天也纷纷就行业发展趋势与动向进行了主题分享。



苏州海鸥有巢氏住宅科技股份有限公司营销中心总经理吴华,在“为爱创变,整装筑梦”的主题演讲中,发布了有巢氏全屋装配式整装战略,对海鸥有巢氏的产品系列、服务体系以及战略规划做了详细介绍。


未来,海鸥有巢氏将在卫浴洁具、智能家居、全屋定制、整装卫浴等方向全面布局,打造中国内装工业化领域最佳部品部件及服务提供商。



苏州科逸住宅设备股份有限公司副总裁董蕾,在“魅力南粤,科逸全装,领航珠三角装配式新发展”的主题演讲中,分享了中国第一家整体卫浴企业的创业历程。


她认为:用工荒、技术参差不齐、施工周期长、建筑垃圾多是促使内装工业化快速发展的根本原因。


结合建筑工业化“一体两翼”的政策引导,设计引领、成本优化、技术突破、领域扩展、理念创新这五大要素,将会是决定内装工业化步速的关键。



广州鸿力复合材料有限公司董事长陶运喜,在“装配式建筑与传统施工的协同”主题演讲中说:工业文明是人类智慧的结晶,装修业不能游离于工业文明之外,作为第二落后的产业,我们必将迎来工业化的浪潮。


鸿力是较早发现内装工业化机会的企业之一,并且突破了一些技术要点,研发出了具有行业引领性的产品,做到了产品全定制、市场全覆盖,在多种场景推广整体厨卫、干法部品的使用。



随后,广东省建筑材料行业协会秘书长陈振广、广东陶瓷协会秘书长王卫国与参会企业一同,启动了《中国整体卫浴行业发展白皮书》的开编仪式。



3·15曝光了房屋漏水问题之后,整体卫浴一时间被推上了风口浪尖,这个一直默默无闻的行业突然吸引了全社会的目光。


其实从国家大力推行住宅工业化和全装修政策开始,整体卫浴就已经受到了业内的重点关注。


站在全新的历史拐点上,整体卫浴行业将会迎来哪些机遇和挑战?在被质疑的品质、成本、市场接受度等方面,企业要如何去应对?



“压力”是今年整体卫浴企业共同面临的问题,这种压力不是来自于同业竞争,而是延用了上千年的传统工法所形成的固定思维和市场认知。


整体卫浴想要打破与传统工法的竞争僵局,“协同”是唯一的出路,从材料、功能、施工、资源等方面进行协同,最终实现装配式的必然结果。



目前市场上对于整体卫浴的认知还十分有限,甚至有人把它同淋浴房混淆,我们的客户还是在B端,消费者抱观望态度。


整体卫浴作为一个新事物,想要替代旧事物,要经历一个周期和过程,需要行业内的企业共同努力,一起将市场的盘子做大。



整体卫浴的市场边界待拓展,除了地产精装,医疗、康养等领域都在释放新的机会。服务对象从B端下沉到C端,对于企业来说是一件非常难但却非常有价值的事。


整体卫浴还是一片蓝海,内部竞争不是重点,企业真正的发力点应该在设计、产品、制造上,将好的产品提供给中国的消费者。



海鸥刚刚发布了半年度财报,有巢氏二季度营收近7000万元,比去年同期增长了27%。


在今年特定的市场环境下,企业是机遇与挑战并存的,同行业一起来探讨方向、交流经验非常重要。目前整体卫浴企业的服务能力还不够优质,应该有更好的窗口向消费者传递产品信息,做市场教育。



目前整体卫浴并没有占领很大的市场,现在行业需要联合起来对产品本身进行升级和改造。


当前的一个困境,是服务对象更关注价格而不是品质,但整体卫浴应该真正以零售用户的要求为研发驱动,通过市场需求让地产等甲方接受整体卫浴的应用。



随着政策引导力度的增加,装配式市场空间一定越来越大,但整体卫浴也存在产品体系的完善度不够高、工业化产品的成本控制有待提升等问题。


同行需要一起寻找新的方法来降本增效,使整体卫浴与传统施工方式相比较时,不仅在使用体验和美观程度上占优势,更要掘取价值空间、压缩产品价格,真正做到“高品质、高效率、低成本”。



整体卫浴的政策优势在越来越强,海南、浙江等省份都成立了专门机构来引导和服务装配式的发展。


整体卫浴、装配式内装需要与传统材料进行协同,也需要迎合传统的用户使用习惯和审美偏好。只有让消费者认可的整体卫浴产品,才能够真正迎来市场的大爆发。



整体卫浴产品行业总体成本水平在快速下降,目前已经达到与传统方式相持平的水准,未来随着生产规模的扩张,还将有进一步压缩的空间。


越来越多的创新者进入到整体卫浴行业里来,百家争鸣意味着行业的快速进步,也会带来技术体系和产品体系的优化与迭代。



3·15晚会让整体卫浴行业被推上了风口浪尖,其实行业内的人都了解,问题不是出在产品本身,它更多是设计协同和施工配合的问题。


为了避免这类情况再发生,除了做好自己的产品以外,应该将更多的精力放在现场施工安装服务水平的提升上。整体卫浴三分生产、七分安装,在与B端专业客户交涉时,要尽可能地提供详实的标准。



现在很多人对整体卫浴的防水性能、产品质量提出了质疑,主要原因是缺乏专业认知,仅从新闻报道上看到了表面现象。


因此,行业需要一起做市场教育,让更多的人能够有渠道了解真正的整体卫浴,知道这个新品类的优势和价值。



整体卫浴与传统卫浴有着非常广阔的结合空间和共同成长的想象力,鹏美绿家作为洁具龙头东鹏与整体卫浴老兵鸿力合作的新物种,结合了两家企业的能力优势。


传统与创新的结合,不仅可以加速行业的发展,同时也对降低整体卫浴的成本有重要意义。



目前装配式内装、整体卫浴的主要应用场景在B端,往往需要建筑设计、地产开发、施工管理等多方配合。


活动当天,也有多家地产公司、建筑工程公司、设计单位参与了讨论,结合自身视角和行业现状,对整体卫浴的发展方向展开了讨论。



雅居乐雅城集团乐活家公司总经理黄波表示:不论是从政策角度还是市场角度,地产商都愿意尝试和接受整体卫浴跟装配式内装,但前提是产品品质能够被C端消费者接受,可以为销售提供附加值。


整体卫浴要兼顾成本和效率,达到产业内循环,提高产业协同率。



承建总包公司要用设计来满足用户需求,防漏、防臭、易打理这些是我们特别关注的点。


内部空间与整体结构要做好衔接,同时保证质量,将关键节点与系统之间的协同关系处理好,提高售后服务能力,保证用后检修。



装配式内装和整体卫浴的底层逻辑是用最简单、最高效率的方法,做出最好的产品。


中国的制造能力有可能将装配式成本降到世界平均水平以下,同时有国家的政策支持和庞大的市场空间,我对行业的发展前景很有信心。未来,在座企业甚至有可能走出国门,用我们优质的产品打开国际市场。



碧桂园在大力推广装配式建筑,整体卫浴是装配式建筑中不可或缺的一个模块,我们在应用过程中发现,客户端比较能够接受的产品是瓷砖体系。


但是目前瓷砖类产品的成本仍然偏高,占用空间相对大,行业内缺乏通用标准,产业间的协同和通用标准的制定,或许有利于成本的降低。



近年来,陶瓷企业纷纷布局装配式内装,一些头部陶瓷企业已经与整体卫浴企业达成合作,但陶瓷技术和产品要切入装配式领域,还有很多问题需要解决。


岩板或其它创新型陶瓷产品,能否成为建陶企业跨界竞争、进入装配式建筑的的利器?



陶瓷行业的利润空间已经被压缩得很低了,行业近几年也进入到了深度洗牌期。


作为陶瓷行业的老兵,关注整体卫浴行业也有三年多的时间了,在传统陶瓷产品与整体卫浴的结合上,也做了一些研发和改进,拓宽了瓷砖在室内空间的应用场景,未来也会配合新技术的需求,提供更多符合市场的产品,共同开发新的技术体系。



在过去几十年的发展中,大部分陶瓷企业都具备非常优质的设计研发能力和产品生产能力,陶瓷企业需要提升的是顺应新形势的能力。


为了配合新的市场需求,顺辉开设了全新的岩板生产线,也在根据合作伙伴的反馈不断迭代产品。陶瓷企业只有跟得上发展的脚步,才能守得住手里的江山。



岩板作为一个新材料,近两年受到了整体卫浴企业的广泛欢迎,成为了业内的网红产品。


但是岩板在室内空间的应用、产品的优化和开发,需要全行业共同努力,在功能性满足消费需求的同时,也兼顾更多方的利益和视角。



整体卫浴目前还没有找到一个最适合中国国情、满足消费者需求的产品体系。


研究发泡陶瓷的初衷,是希望做出一款符合中国国情,在质感、美观度等方面都能够被消费者所接受的产品,它不应该以牺牲使用空间为代价,要能够与整体卫浴的先进技术相结合,目前来看,发泡陶瓷有着巨大的想象空间。


佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵、广东省建筑材料行业协会秘书长陈振广在总结发言时表示:企业间的真诚对话和有效交流是行业发展的重要推助力。


协会会始终站在宏观角度来发现趋势,为行业交流提供平台,为企业发展争取政策和资源,不断地为行业赋能,共同推动行业的进步和发展。


(编辑:奚雅青)


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