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顺政策之风——全屋定制的黄金时代就要来了?

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随着人们生活水平的提升,对家装风格和品位的要求也逐渐提高,消费者不再只是想买到价廉物美的家居产品,还希望能够在一个店里面就把需要的家居产品全部购齐,甚至能够实现家装布局、风格的统一。消费者的这种全新需求成为了定制家居成长的土壤。


近年来受房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策的影响,房地产市场将保持平稳增长,受此影响家居行业也迎来巨大的市场发展机遇。而在家居行业里值得关注的是,定制家居行业的发展尤为迅猛。


定制家居行业是随着人们对生活品质的追求以及消费者个性化需求应运而生的行业。近年来,定制家居行业的发展势头尤为强劲。据报道,定制家居平均每年以约40%的增幅快速成长,未来五年市场容量或将达到五千亿元。



定制家居的优势主要体现在以下几个方面:


一、能满足消费者个性化需求


传统的家居产品一般是机械化、规模化生产的标准化家居产品,生产出来什么产品,消费者就购买什么产品,并不能满足消费者的个人偏好。而定制家居是将市场细分到个人,根据个人要求去设计生产家居产品,能够极大的满足消费者的个性化需求。


二、减少库存、降低风险


在传统营销模式下,企业为了追求利润最大化,通过大规模生产来降低产品成本,一旦市场遭遇不顺,必然导致产品的滞销或积压,造成资源浪费及资金周转困难。而全屋定制是根据消费者定单生产,库存压力较小,加速了资金回笼。


三、有利于加速产品开发


在传统营销模式下很多企业的设计师闭门造车,只是根据简单的市场调查进行产品开发,设计出来的家居局限性很大,很难满足大众需求。而在全屋定制中,设计师有很多机会与消费者面对面沟通,很容易知道消费者的要求,进而能开发接近消费者需求的产品,加速产品的开发。

四、个性化设计,规模化生产


定制家居通过将个性化设计与工业化、标准化、规模化生产相结合,具备量身定做、节省空间、整体感强、环保等诸多优点。



展望:全屋定制或将迎来黄金时代


全屋定制的大热,不但解决了企业利润点提升的问题,还使得原来生产过程中出现的原材料最大化利用、经销商一体化采购等问题找到了解决途径。


以前,企业进行单一产品专业化生产时剩下的边角料基本就报废了;而进入全屋定制生产以后,生产一种产品时留下的边角料还可能被继续利用。例如:生产实木楼梯剩下的材料,还可以用于护墙板、地板或者其它产品的生产。


全屋定制不但分散了企业的经营风险,增加了利润增长点,还在一定程度上避免了单一行业市场波动带来的巨大影响和损失。从产品的角度来看,跨行业整合后,庞大的产品集群不仅可以满足消费者需求,还可以为商家聚集更多的客户资源。它突破了肤浅的表面竞争,将竞争理念上升到行业发展趋势的高度进行考量,以新的产品整合、新的营销模式、新的整合思维凌驾于各分散家装企业之上。



当前,国家有关加快城镇化建设的消息无疑再次大大刺激了家居行业的发展,也为家居行业的发展提供了新机遇。定制家居正好抓住了这个契机,赶上了发展队伍的步伐。不管是橱柜、衣柜企业,还是木门、楼梯、地板企业,都会将焦点对准全屋定制这块大“蛋糕”。


与此同时,经过几年的摸索,原有定制企业在设计、生产、服务等方面也将更加日趋成熟。相信在不久的将来,全屋定制将会大放异彩,成为真正的行业发展风向标,迎来它的黄金时代。


(责任编辑:金曙)





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